Jamie 專欄 #093｜商業空間與藝術結合的新興輪廓與價值

前兩週我去了一趟東京。這次住的其中一間旅店東京KAIKA，從入口處到接待櫃檯、行進動線周遭，皆有些不同藝術品的擺設。整體陳列方式，一點也不讓人感到刻意，店家完好地把藝術品展覽收藏與空間融合在一塊，塑造迷人的氛圍來吸引訪客注視。當你開始近距離觀看，才會發現原來到處都有藝術家作品的存在，有些放在架子上，有些吊掛在牆面，引導人們慢慢去發掘，享受探索的趣味。而且這些展品除了展示，同時也能販賣，也因此啟發了我這回專欄想跟大家分享這份觀察。

增強品牌文化力，豐富消費者體驗

現代許多商家，經營方式趨向於多元化的結合，除了主要業務，還會有其他附加的元素，企圖從大眾生活的各種面相切入，塑造觸動五感的豐富體驗。像是有些家具店不只販賣傢俱，也集結咖啡廳的服務，讓消費者能邊享用下午茶，邊欣賞和體驗商品，在提升客戶與商品間的互動之餘，增強對商品的想像和使用可能。

複合式的營運模式，在市場上越來越受到歡迎，於是藝術的引入，不僅為商業空間挹注獨特的視覺風貌，亦可以增添深度的文化價值。有些空間會加入藝術品展示，把它們巧妙地融入到環境之中，而一些店家還會定期舉辦藝術家分享講座、實作體驗課程 ...... 這些都是相當吸引人的企劃。

藝術和商業的結合不只增加空間的附加價值，更能提升消費者體驗。

以往我們可能會覺得藝術品與大眾日常生活有段距離，但事實上，更多的藝術品，現在正席捲一股以親民的方式呈現的潮流，出沒在無論是飯店、餐廳、建築物大廳等公共和商業場域。

以這回去的東京KAIKA為例，店家把自己作為當代藝術的基地，每個區域都可能成為藝術的展現平台，將藝術滲透到了生活足跡的每一角落。住客在不同樓層都能探見各種藝術品的蹤影，我變成除了會到自己房間那層樓，同時也會想去其他樓層看看究竟在展覽什麼東西，彷如在旅店內部展開藝術探險，讓整個旅程變得更有趣，充滿沈浸式的體驗。

互相呼應的對等關係

藝術在這種新型商業模式扮演的角色，不再像以前傳統思維那樣，有明顯的主角與配角，或者說有一個絕對的線性關係之分。就像現在的電影敘事，可能會以多主軸的方式進行，並沒有特定哪一條線是主流。同樣的，現在的空間藝術與展覽也給人這種感受 —— 旅館與藝術品之間並不只是單向的裝飾與被裝飾關係，而是互相輔佐與呼應。這種思維的轉變，提供了更多的不可預期性和驚喜，無論是去吃飯、住宿甚至是經過旅館的人，都能從中感受到一些難以掌握的驚喜。

就我自己觀察，這類合作的藝術品大多是可出售的，對於藝術家和我們來說都是有益的雙贏模式。一方面作為消費者，我們難免會厭倦同一家旅館的裝潢設計一成不變，抑或是餐廳的菜單、內裝都相同，那如果這些地方能定期更新藝術裝置，每一檔的主題內容有所變異，這種變化便會增強消費者回訪的興趣，使我們願意再次用餐和住宿。

而另一方面，這樣的經營模式也為新生代藝術家，提供了可以展示、販售他們作品，並與市場交流創作理念的機會。不僅打破了以前的思維模式，也開創一條新的道路。從藝術品的推廣到大眾的接受度，都有了更多的可能性。

推向無邊界的傳播形式

這種模式的價值即在於，它能夠把空間的宣傳或把藝術品的宣傳推向一個更無邊界的形式。

儘管藝術的呈現和販售，並不一定需要成為商業模式的主要部分，畢竟有時我們只是純粹為了吃飯或者去旅遊，有時並不一定能夠實際帶走藝術品。但在這種環境下的藝術呈現，無疑可以被廣泛地傳播和分享；透過這種方式，更多的人可以接觸到藝術，比起以前只能在藝廊或美術館中被人們看到的模式，能夠更直接且廣泛地將藝術帶給不同的人群，開拓觸及的受眾範圍。比如一個來自瑞典的旅客因緣際會看見這個藝術品，拍下分享在自己社群，那麼他拍下的日本藝術家作品，就跨越地理區域的限制，直接觸及到地球另一端的群眾。

當然，這種商業模式對新銳藝術家帶來的影響，也可能是雙面的。這不僅使創作過程變得更加有趣；同時由於社群的接觸面很廣，他們也須開始考慮如何經營自己的作品，如何講述故事，以及如何與不同的媒介渠道進行互動。

當代社會一個藝術家和設計師的成功與否關鍵，可能不再僅取決於藝術作品是否受到喜愛和認同；更多的可能是他們的理念是否能得到受眾認同。

所以藝術家需要在創作和經營自己的品牌之間找到平衡。除了專注於創作，他們可能還需要從不同的角度，清晰地與社會溝通自己的觀點；不僅是關乎於個人性格，也包括風格形象的建立。雖然必定會更為辛苦，但同時也產生了更多別於以往的機會。期待這股新興的模式，未來在我們居住的城市，持續有更多變種的樣貌出現！

Jamie Yelo

關於攝影師這個稱謂，其實我沒有太多意見，因為這是大家認識的我。但說穿了，我是個喜歡創造的孩子，對創作沒有特愛的工具，卻有特別的熱情。認真起來打拼時有個老靈魂，但對於創新與體驗，永遠像是實驗室裏的小朋友。我想分享我怎麼看我的攝影師工作，以及工作上的點點滴滴。

SPEAKOUTJamie LoMay 26, 2023column, jamie, mindset