Jamie 專欄 #116｜從閱讀角落到城市文化的靈魂所在：書店場域的型態演變與觀察

「閱讀」絕對是累積個人品味的方式之一，而書店則是一座城市不可或缺的文化存在。從以前到現在的書店風景，實際上也是經過好幾回的調整變遷，時至今日，在當代城市的文化生態裡，書店已進化成不僅是知識想法的交流場所，更是城市靈魂的一部分，承載深厚的人文情懷。這回想來聊聊我對於書店空間場域和經營型態的演變觀察。

以前在廣告公司時期，網路還沒那麼普及，要找一些設計相關的資訊，獲取途徑很有限。而早期的台灣書店，比較沒有分眾書店的概念，儘管販售各式各樣的讀物和參考書等等，但是少有例如設計類別的專門書，電視和網路上也較少國外文化相關的資訊，所以那時常會有一個業務拖著登機箱，箱子裡裝著近一兩個月的當期設計書籍，如坎城年鑑或D&AD廣告年鑑，帶來創意部給我們看。我們就會聚在一起翻閱，喜歡的話買來仔細研究，探討裡頭每一個案例的創意點和獲獎原因，不懂的話必定會討論到底，不放過任何一件可貴的資料。

後來書店的經營模式和空間規劃開始產生變化，例如誠品的出現，除了大眾類別的書，內部也新增不少國內外設計相關專業書籍和刊物，提供我們去探索。所以書店就接手變為這個角色，不僅是資訊集散地，也是人們有目的性尋找知識的場所。

那時如果突然有個比稿進來，但當主題內容是太新穎的東西，大家既不清楚這到底是什麼，也沒有太多使用經驗，我通常會直接跑去書店找資料。不過以我這類型的顧客，時常一旦找到需要的解答，買幾本書可能就離開了，並不會停留太久。這興許也引發書店在經營方面的思考：除了賣書之餘，還能增加什麼可能性來增加顧客購買意願，並提升店內的停留時間？所以又啟動另外一個階段的轉變。

從純粹的書籍販售和吸收新知的場所，轉變成綜合性的文化休閒空間

書店從單純的書籍販售地演變為綜合性的文化休閒空間，逐漸引入多樣的生活元素。現代書店不僅提供各類書籍，還增設了舒適的閱讀區、咖啡館和其他輕食服務，以及文具和音樂商品，形成一個全方位的知識和休閒生活圈，吸引不同類型的顧客，豐富他們的體驗並延長停留時間。

每個人可以進去尋求你要的東西。他可能是從書中在找自己；從購買的東西裡面，找到他的品味；在音樂和其他物件中找到一些精神慰藉。這種策略不僅豐富了顧客的體驗，勢必也會增加他們在店內的停留時間，提升消費機會。

在文化傳播與商業間創造新平衡

這種跨界融合我覺得是好的交互作用，會讓整個空間活絡起來，不過隨著商業活動的增加，書店也需要思考，如何平衡商業與文化，以避免過度商業化。

書店就像一個舞臺，書籍就是裡面的主要核心角色，如何讓主角與其他商品元素協調搭配就很重要。這些新增元素雖然豐富了書店的生活氛圍，但沒有了核心的藏書，這些東西就失去存在的意義。即便每個人對書店的期望和需求不同，我想書店仍必須保持一定數量和質量的選書。這些書不僅是書店的靈魂，也是不可替代性的根源。保持書籍作為核心，並利用其他元素來輔助和豐富顧客的體驗，書店才能在其他類似空間脫穎而出，真正成為文化的聚散地。

策展型的內容企劃型態

當代書店常以策展型方式呈現，將不同主題融入空間設計中。例如，我前陣子在中國拍攝的閱潮書店，即規劃一區以咖啡為主題的特展，除了展示相關書籍，還銷售咖啡器具，使顧客在探索咖啡文化的同時，可享受相應的產品。這種策略讓書店保持新鮮感，吸引顧客回訪，並加深對特定主題的探討。

也因此好的書店空間，除了書籍數量和選書質量很重要，陳列與顧客的動線規劃，更會決定了顧客的走逛體驗。尤其當現代商業書店的設計，不像過去會將不同功能目的的空間，像是咖啡店、商品文具區、音樂區等明確分割，讓它們位處不同區域，而是常將多種功能空間融合於同一個場域，藉由良好的動線設計，顧客將能被引導流動，自然而然接觸到各類書籍、商品等各種東西，而有效的陳列，則能吸引顧客注意力，感受店家的質感與氛圍，以提升銷售機會和停留時間。

每個人有自己去書店的理由，也許是沈澱，也許是散心，或是尋找和發現新事物。但當你在裡頭找到喜歡的書時，把它們買回家看吧，這樣不僅能在家中隨時閱讀，更是支持作者和書店持續營運下去的動力！

在這裡也跟大家預告，下一篇的專訪，我們邀請經手過多家書店設計的文域設計總監謝鎮宇，來跟我們分享他對於面對電子化時代的挑戰，書店在城市文化生態中的看法。以及如何從各種靈感提煉出設計元素，並透過創造性的空間設計反映促進社區的文化交流，為城市生態和社區發展帶來正面影響。極為豐富且充實的觀點內容，大家可以期待一下。（這裡閱讀）

Jamie Yelo

關於攝影師這個稱謂，其實我沒有太多意見，因為這是大家認識的我。但說穿了，我是個喜歡創造的孩子，對創作沒有特愛的工具，卻有特別的熱情。認真起來打拼時有個老靈魂，但對於創新與體驗，永遠像是實驗室裏的小朋友。我想分享我怎麼看我的攝影師工作，以及工作上的點點滴滴。

SPEAKOUTJamie LoApril 18, 2024column, jamie, cover, betweenthepages